イスラエルのミネラル日焼け止めブランド Fré がカリフォルニアに拡大

フレはカリフォルニアに目を向けています。

ミネラル日焼け止めを専門とするイスラエルのビューティーブランドは、ロサンゼルスのグローブでのポップアップを8月27日まで延長した。同社が地元の小売店エレホンで成功を収める中、創設者のマイケル・アズレー氏とミカエル・ベンサドゥン氏にとって、これは重要な旅となった。

「エレホンではすでに4回完売しました」とアズーレー氏は語った。 「当社は、わずか 4 つの SKU でサンケア カテゴリのトップ 3 ブランドに入っています。」

Goop、Revolve、Anthropologie、Macy's、The Webster でも販売されているその主役は、抗酸化物質をたっぷり配合した特許 (「アルガニア アクティブ コンプレックス」) で作られた 35 ドルの SPF 30 ミネラル日焼け止めです。 薄手ですぐに吸収され、肌が柔らかくなり白浮きせず、耐水性、ノンコメドジェニック、サンゴ礁に安全、ビーガン、動物実験フリーです。

「二酸化チタンやブースターとは混合していません」とアズーレー氏は語った。 「これは 100% 非ナノ酸化亜鉛ベースのフォーミュラですが、白浮きしません。」

39 ドルの光沢のある色付きバージョンのほか、クレンザー、アイ クリーム、ナイト クリーム、マスク、アルガン オイル、引き締めセラム、ビタミン C セラムも含まれています。

「これは水を使わないフォーミュラです」とアズーレー氏は後者について説明し、価格は85ドルだった。 「それはビタミンCで作られており、市場で入手できるものよりおそらく10倍の価格がかかります。 なぜ？ 肌への浸透力が40倍だからです。 私たちは、製剤の90パーセントに含まれる研究室用ソルビン酸ではなく、実際に肌に浸透する分子状ビタミンCを使用しています。」

ベンサドゥン氏によると、フレ社は2022年に550万ドルの売上を上げており、主に30歳から45歳の女性を魅了しているという。（特許は昨年承認された）「次の目標は5500万ドルだ。 今年、私たちは 100% の成長傾向にあることを大変うれしく思っています。 つまり、非常に堅実な成長を遂げており、取得コストの点で昨年よりもさらに効率的になっています。 私たちは収益性の高い持続可能な成長を真に目指しています。」

フレの物語は、共通の友人を通じて知り合った2人がテルアビブのビーチに座っていた2015年の夏に始まった。

「とてもエレガントな女性がアスレジャー服を着て走っているのを見ました…しかし、彼女の顔には何か問題がありました。 彼女はとても白い顔立ちで、ほとんど白いマスクをしていました」と慈善活動の背景を持つベンサドゥン氏は説明した。

当初の目的はアクティブなアウトドア セット向けのソリューションを見つけることでしたが、このブランドは品質、科学、イノベーションを第一に考えた高性能で「クリーンな」製品を提供するまでに成長しました。 彼らはイスラエルで有名なブランド名になっており、カリフォルニアを皮切りに米国でも成長する予定です。

「今日、サンケア市場を破壊する大きなチャンスがある」と元投資銀行家のアズーレー氏は語った。

ブランドの生産地（世界中から調達）であるイスラエルの科学者と協力して、彼らは研究開発に 2 年間を費やしました。 米国、EU、英国に準拠しています。

「私たちは肌を太陽から守り、紫外線ダメージを理解するだけでなく、シミと闘い、色素沈着過剰と闘い、そして最終的には早期老化と闘うためのもう一つの科学層を築くために科学に多大な投資をしてきました」と彼は続けた。 「皮膚の老化プロセスの 80% は、UVA であろうと UVB であろうと、紫外線によるものです。」

彼は、フランスのアプリ「Yuka」でのその高スコア「100点中93点」について言及し、これは製品の栄養価と環境への影響を反映しています。 「他の競争相手は全員20代か10代です。」

消費者直販と小売店の両方での販売に重点を置いているが、創設者らは南カリフォルニアに初のフレの実店舗をオープンすることを検討している。

「最初からそれはカリフォルニアのビジョンでした。私たちはそこの出身ではなかったためかもしれませんが、消費者の熱意と、カリフォルニアが多くの人にとってトレンドの発信地であるという事実を見て、それに対する準備ができていませんでした」ライフスタイルの面で特に重要なのは、私たちの存在感を強化する必要がある」とアズレー氏は語った。

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